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揭秘“老年鞋”行业新拐点暨 舞极限2019冬季新品发布

作者:舞极限   发布时间:2019年09月03日   浏览量:

揭秘“老年鞋”行业新拐点暨 舞极限2019冬季新品发布

    中国老年鞋市场从2017年开始爆发式增长,一大批玩家通过大规模的广告轰炸,直接促进了老年鞋在消费者中的认知度,完成了行业的前期市场教育。


    在“银发经济”持续增长的趋势下,“老年鞋”行业的消费者、终端零售商、品牌商都希望在市场竞争和消费需求升级中寻求新的收获。近日,“舞极限”召开2019冬季新品发布会,从用户消费场景、产品研发、渠道运营等多个维度进行升级, “老年鞋”行业全面进入用户价值驱动时代。


    舞极限—懂鞋更懂老人

    价值驱动时代核心一


    以用户思维

    狠抓产品专业度

    创新门店运营模式


    从广义上来讲,用户思维涵盖了商业模式自始至终的价值链。


    营销驱动时代的“产品同质化 追求新概念”、“三分产品 七分营销”已经成为过去式,如何从用户的角度出发进行产品研发?如何在产品功能上同时满足用户的显性需求和隐性心理需求?如何通过用户价值真正的把品牌资产、用户资产在门店进行沉淀,让用户实现自裂变?


    这是“老年鞋”行业转型中最本质也最核心的命题。


    “舞极限“2019冬季新品发布会从基本的产品力提升出发,深入研究老年客群冬季鞋服消费中的痛点,切切实实站在用户的角度深究,他为什么消费这个产品?是出于什么样的心理状态和需求?在什么样的场景下使用这个产品?


揭秘“老年鞋”行业新拐点暨 舞极限2019冬季新品发布


    基于此,业内第一双“智能恒温”老年鞋亮相,外置恒温热源、温控芯片调节发热、10小时持续加热,真正让老人实现从早暖到晚,暖足一整天。


    专门针对老年消费群的智能恒温服也同时亮相,与智能恒温鞋一同构成中老年过冬组合,智能恒温服同样采用三档智能恒温设计,在脖颈、腹部和后腰等部位设置发热区,温暖这些易受凉部位,让整个冬天都温暖如春。


揭秘“老年鞋”行业新拐点暨 舞极限2019冬季新品发布


    鞋底86个止滑吸盘的油面、水面止滑保暖鞋;有5片高硬度金刚砂贴片的冰面止滑户外保暖鞋……近20个冬季新款,以科技智能全面提升中老年用户冬季出行的穿着体验和安全保障,将“舞极限”一以贯之的“专底、专模、专楦、专款”产品思维发挥到极致……


    “舞极限”认为,随着“老年鞋”行业从营销驱动走向用户价值驱动,企业应该制定以“人”为核心的产品策略和营销策略,深度挖掘消费者的隐性需求,实现用户价值最大化。


    价值驱动时代核心二


    挖掘渠道价值

    实现行业品类长线运营


    老年客群 “重体验”、“重实物”的消费特性,使实体门店成为“老年鞋”行业最重要的销售渠道。


    基于此种考虑,一些“老年鞋”品牌广撒网、跑马圈地,盲目扩张的渠道数量成为了占领行业地位的优势,而数量背后的成本与效率考验变成了一场比拼开店速度的游戏,招过来之后能否存活、能否盈利、能否成长则不在这场游戏的考虑范围。


    “舞极限”一再强调,我们一定要全力规避“以招商养招商”这种粗放式的渠道扩张。舞极限始终认为“品牌商与终端零售商之间属于共生共赢关系,品牌商只有辅助终端零售商实现长效盈利,才能实现彼此价值最大化。”


揭秘“老年鞋”行业新拐点暨 舞极限2019冬季新品发布


    长效盈利不仅仅是给终端零售商留出多少利润空间,更是品牌与终端双方的共同成长,共同做大做强品牌、共同深耕老年市场、共同进行门店运营、积极反馈市场信息、共同实现产品迭代。两者之间是门店、市场、用户、产品多层次的复合型关联,更是行业品类的长线运营。


    新的市场形势下,渠道运营的关键已经开始从大规模触达用户发展到精细化深度运作,此次舞极限重点终端零售商共聚一堂,是冬季新品发布的盛会,更是“老年鞋”行业一次品牌与渠道之间深度合作模式的有益探索。


揭秘“老年鞋”行业新拐点暨 舞极限2019冬季新品发布


    有数据显示,中国的“老年鞋”行业市场潜力规模已经达到千亿级,大市场需要大格局,大市场更需精耕细作。舞极限借此次冬季新品发布会,全面宣布“老年鞋”行业进入新时代,从概念化营销单一驱动进入产品功能价值与用户需求价值双核驱动;从粗放式渠道扩张模式进入可持续、健康、高质量的终端运营新模式。


    在此,“舞极限”呼吁:行业良性生态的构建需要健康的竞争格局,要想实现行业整体发展,仅靠粗放的商业模式驱动,都远远不够,必须立足长远,以用户价值驱动为导向,苦练内功,狠抓产品和服务,才能真正做大行业规模,做强市场,推动老年鞋行业的进化和变革。